100% centrée sur le plaisir et le bonheur partagés, la communication de Coca-Cola n’aborde pas les grands enjeux sociétaux, alors que l’entreprise est très attaquée, en particulier sur les problèmes de santé publique et sur sa contribution aux dégâts liés au plastique. Selon l’ONG BreakFreeFromPlastic, l’entreprise reste encore, en 2019, la plus polluante du monde en déchets plastiques. Coca-Cola se retrouve donc logiquement en 49èmeplace du Top 50 SLOE, même parmi les jeunes qui, certes consomment encore avec gourmandise ses produits, mais jugent très sévèrement la responsabilité et donc la réputation sociétale de l’entreprise. Noter, toutefois, l’engagement récent de Coca-Cola pour améliorer la collecte des bouteilles et canettes, ses progrès en matière de recyclabilité de ses emballages (PlantBottle), ses partenariats avec des ONG pour relever le défi de la lutte contre le plastique et son programme « World Without Waste » avec des objectifs ambitieux d’ici 2030.
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