Kellogg’s

Mêlant habilement, depuis des décennies et souvent en pionnière, message nutritionnel et promesse de plaisir intense et de moments ludiques ancrés dans l’enfance des citoyens consommateurs, Kellogg’s bénéficie d’une réputation sociétale moyenne qui lui permet de se placer en 28^èmeposition du Top 50 SLOE. L’entreprise a bâti son succès sur l’importance d’un petit-déjeuner équilibré justifiée par des arguments nutritionnels : elle est indissociablement liée à un régime alimentaire plus équilibré et à une éducation des citoyens pour une alimentation plus saine, en insistant sur les vitamines ajoutées et en s’appropriant intelligemment les bénéfices du calcium (provenant du lait consommé avec ses produits) et des céréales, tout en oubliant de préciser les apports en sucre et en gras de certains de ses produits ; elle a lancé le programme « Breakfasts for Better Days » pour garantir aux enfants de nombreux pays l’accès à un repas indispensable pour bien étudier. Mais sa communication ne permet pas d’identifier d’engagements ambitieux en faveur de causes sociétales plus larges telles que le respect de l’environnement et la promotion d’une agriculture plus responsable. Il sera, toutefois, intéressant de suivre si des résultats concrets émergent des récentes déclarations concernant la volonté de Kellogg’s de lancer “la plus ambitieuse politique de l’industrie concernant l’huile de palme”.