Apple est à la 42ième place du Top 50 SLOE. On notera les 11 places gagnées sur « la note de cœur* » des 18-24 ans qui ne suffit pas à redresser la barre de la réputation de la marque sur cette même cible quand on rentre dans l’analyse des 10 critères retenus par les citoyens consommateurs : on aime Apple mais on lui reproche son inaction en matière de développement durable, inaction perçue et ressentie bien entendu. Pourtant, dans les faits, l’entreprise semble s’engager : un aluminium 100% recyclé pour la fabrication de certains produits, des appareils qui consomment de moins en moins… Peut être faudrait-il communiquer plus et mieux, à l’instar de Microsoft.
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