NIVEA

Nivea occupe la 8^ème place du TOP 50 SLOE. Probablement plus grâce à la grande popularité dont l’entreprise bénéficie (large gamme de soin du corps et du visage à prix accessibles et en toute sécurité pour toute la famille) que grâce à la connaissance précise par les citoyens de ses engagements sociétaux, sur lesquels elle est assez discrète. Il n’est qu’à lire la partie « Mon Nivea – Nos engagements » du site officiel français (mauvaise traduction de l’allemand, informations peu détaillées) pour comprendre que la communication corporate n’est pas une priorité de l’entreprise pour construire sa réputation sociétale. En revanche, la partie consacrée aux ingrédients utilisés démontre une vraie volonté de capitaliser sur les standards élevés en matière de recherche et de production liés aux exigences du marché allemand, d’où elle vient. D’ailleurs, le site de sa maison mère Beiersdorf détaille avec précision les engagements de Nivea en matière environnementale et sociale ainsi que les résultats concrets à date, qui ne donnent toutefois lieu à aucune communication.